Mistral es una reconocida marca de moda casual y deportiva, con aires náuticos y surferos. Nacida en la década del setenta en Suiza, e inspirada por su pasión por el agua y el viento.

A finales de los ochenta, encontró la fórmula para trascender del ámbito acuático al urbano. Con sus prendas de colores vibrantes y tejidos técnicos, fue uno de los estandartes de una generación, la mía, hechizada por esa estética.

Combinaba ropa pulida, y tradicional de las universidades y clubes deportivos, con elementos casuales y modernos. Teñidas con esos colores encendidos, y estampados «noventeros». Ya en los 90, mi década, eran tan reconocibles que hasta incluso se empezó a utilizar el nombre de la marca para definir un estilo: onda Mistral, o estilo Mistral. Tanto es así, que muchos de los tipos/as más mirados y admirados, han usado Mistral: linda, playera, y con gente bronceada. Pero al mismo tiempo elegante, cómoda, y descontracturada. Muchos querían parecer y, sobre todo, ser un tipo Mistral.

Para conocer como llega Mistral a Concordia hablé con sus dueños, Paula Centurión y Sebastián Novello, quienes muy amablemente y pacientemente me contaron, en tres entrevistas, y muchos audios, la historia de un espacio hermoso, amplio, cálido. Bienvenido «Pauly» y «Sebita» a «Estado Puro»:

«¿Hola «Fede», cómo estás? La cuenta de Mistral la abrimos en el año 2000, más o menos. Hace 25 años aproximadamente. Se comercializaba en nuestro histórico local, acá en Cadillac y Raffaelli («Desde 1985 jugando del local en la ciudad de Concordia»). Y se vendían junto a otras, que ya estaban. Yo empiezo a trabajar recién en el 2006, antes, quien manejaba todo, era mi papá, Jorge Novello».

«En un momento, desde la empresa nos ofrecen abrir un local exclusivo en Concordia. Veíamos que tenía potencial, entonces inauguramos Mistral en el 2009 en calle Catamarca 37, enfrente del gimnasio San Jose. Originalmente vendiendo para adultos y niños».

«Se separaron las casas y se trabajó con mejor prestación y comodidad, era un lindo lugar, que con el tiempo ya nos quedaba justo. Al tener la venta exclusiva y el lugar, le pudimos dar la fuerza que necesitaba, a partir de ahí tuvimos más diversidad, y la demanda creció. Ya era otra cosa. Un lugar lindo, bien decorado y equipado». 

«Incorporamos otras prendas, intentando convertirnos en un espacio donde se pueda vestir a toda la familia. Esta expansión nos permitió diversificar la propuesta, y atraer a un público más amplio, que era la idea».

«En todo ese tiempo, los dueños de Mistral en Argentina, van incorporando otras firmas como Brookfield, Wrangler, Lee… Pero estábamos enfocados en Mistral, y no había más lugar».

«Paula se suma en el 2017, más o menos. Deja de trabajar definitivamente en el 2019 como maestra en la escuela y se mete de lleno acá».

«Ella le pone la mirada femenina, que es tan importante. Su impronta en la elección de productos, su amorosidad en el trabajo, su visión en la estética, y la dirección, sobre todo, del negocio. Ha sido un complemento esencial en todo este proceso». 

«Ya en el 2022, tras mucho trabajo de diseño, construcción, y equipamiento, dimos un paso superimportante, para nosotros, al mudarnos a un local más grande, renovado, flamante, y propio. En Mitre 21, bien frente a Cadillac. Se abrió el 9 de septiembre, el día del cumpleaños de papa», quien fue la cabeza de todo esto».

«Ahí, sí, Paula ya había aprendido mucho, y tenía injerencia en todas las decisiones. Pudimos dejarlo lo más copado posible (es un tremendo lugar). Trabajamos como un año y medio en el diseño, la construcción, equipamiento, y decoración. Costo dejarlo así, muchísimo. Y la gente se sorprende cuando entra». 

«Hoy, además de la propia línea de la marca insignia, trabajamos con productos de marcas legendarias como Wrangler y Lee (que casi no necesitan presentación), un poco más clásicas y tradicionales, y que tienen una trayectoria inmensa. ¿No sé si viste la serie Yelowstone, de vaqueros, con Kevin Costner? Una «masa». Ahí ves Wrangler en todos lados».

«Y Brooksfield: fina, italiana, delicada, que viste super bién. Con materiales de muy buena calidad, prestan mucha atención al detalle en el diseño y a la confección de las prendas. Ahora tenemos el espacio para poder surtirnos más y mejor».

«Se ajustan a diferentes tipos de clientes. Hay mallas, chaquetas impermeables, camisetas, musculosas, pantalones para salir, camisas, buzos, camperas, ropa para ir al trabajo, prendas perfectas para ir a la playa, sandalias, zapatillas». 

«¿Qué más Fede? Y bueno, nada más. Y Mistral, que ya dijimos, para todos los miembros de la familia, y con ese fuerte vínculo con sus raíces, náuticas y playeras».

«Aprendimos, entre otros, de los históricos dueños, mi mamá Estela Azcue y mi viejo, Jorge Novello. También de empleados eternos como «Cacho», que tiene un compromiso total, y de una nueva camada que siempre te rejuvenece».

«Ahora se jubila «Cacho», quien vendió toda la vida acá y hasta amueblo todo el nuevo recinto. Así que a trabajar, como siempre, para suplantar. E intentar que todo no se resienta tanto por tan importante ausencia».

Seba y Paula son como Estela y Jorge cuarenta años después. Cuando partió Jorge, se hicieron cargo y fueron por más. Por suerte ya sabían laburar. «Seba» se hizo en Cadillac y Rafaelli, como dice su eslogan:»Sponsor Oficial de los que van por Más». Una casa de deportes que es una institución en Concordia. Nos vistió a todos, desde los 80 hasta acá.

Tras eso, alquilo un local para vender Mistral, únicamente. Se le sumó Paula y trabajaron «espalda con espalda». Ahora construyeron, y decoraron un nuevo y propio Mistral.

Ellos siguen ofreciendo una fuerte experiencia de compra exclusiva y personalizada. Con gente joven, fresca, y preparada. La transición que han afrontado resalta la adaptabilidad. Se hicieron cargo de «una pesada herencia», que cuidaron y prestigiaron.

Mistral me ha funcionado tanto en la playa como en la calle. No tengo que andar cambiándome mucho, salgo de trabajar en la radio o de la calle, hago mi deporte, ducha «a la carrera», y listo para disfrutar, o volver a laburar. Cuando me compro algo lindo en Mistral, me activa y me energiza. Porque siento que va en armonía con mi propia vida.

La idea de que sus prendas sean cancheras y versátiles, perfectas tanto para la playa como para una salida, es sin duda uno de sus grandes activos. Y, la calidad humana de su gente, es otro gran atractivo.

FEDERICO «LOBO» MULLER

Comentarios